למה יש שלטי חוצות תלת מימד חיצוניים בעין בלתי מזוינת בכל מקום?

לינגנה בל, דאפי וכוכבי דיסני של שנגחאי אחרים הופיעו על המסך הגדול בצ'ונשי רואד, צ'נגדו. הבובות עמדו על המצופים ונופפו, והפעם הקהל יכול היה להרגיש אפילו יותר קרוב - כאילו הם מנופפים אליך מעבר לגבולות המסך.

בעמידה מול המסך הענק הזה בצורת L, היה קשה שלא לעצור, לצפות ולצלם. לא רק לינגנה בל, אלא גם הפנדה הענקית, המייצגת את המאפיינים של העיר הזו, הופיעה על המסך הגדול לא מזמן. "נראה שזה זחל החוצה." אנשים רבים בהו במסך וחיכו, רק כדי לצפות בסרטון התלת מימד הזה בעין בלתי מזוינת של יותר מעשר שניות.

מסכים גדולים תלת מימדיים נטולי משקפיים פורחים בכל העולם.

בייג'ינג Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road... ברובעים עסקיים מרכזיים רבים של ערים, מסכים גדולים בתלת מימד של מאות או אפילו אלפי מטרים רבועים הפכו לנקודות הצ'ק-אין של סלבריטאים באינטרנט בעיר. לא רק בערים מהדרג הראשון והשני, יותר ויותר מסכים גדולים בתלת מימד נוחתים גם בערים מהדרג השלישי והנמוך, כמו גואנגיואן, סצ'ואן, שיאניאנג, שאאנשי, צ'נג'ואו, הונאן, צ'יז'ו, אנהוי וכו'. הסיסמאות שלהם הן גם "מסך ראשון" עם מאפיינים מוקדמים שונים, המדגישים את המאפיינים של ציוני דרך עירוניים.

על פי דוח מחקר ממכון המחקר Zheshang Securities Research, ישנם כיום כמעט 30 מסכים גדולים תלת מימדיים ללא משקפיים הפועלים בשוק הסיני. הפופולריות הפתאומית של מסכים גדולים כל כך היא לא יותר מאשר תוצאה של קידום מסחרי ועידוד מדיניות.

כיצד מושג האפקט החזותי הריאליסטי של תלת מימד בעין בלתי מזוינת?

לווייתנים ענקיים ודינוזאורים מזנקים מהמסך, או בקבוקי משקה ענקיים עפים לפניכם, או אלילים וירטואליים מלאי טכנולוגיה מתקשרים עם הקהל על המסך הגדול. המאפיין העיקרי של המסך הגדול בתלת-ממד בעין בלתי מזוינת הוא חוויה "סוחפת", כלומר, אתה יכול לראות את האפקט החזותי התלת-ממדי מבלי להרכיב משקפיים או ציוד אחר.

באופן עקרוני, האפקט החזותי של תלת מימד בעין בלתי מזוינת מופק על ידי אפקט השגיאה של העין האנושית, וצורת העבודה משתנה באמצעות עקרון הפרספקטיבה, וכך נוצרת תחושת מרחב ותלת מימד.

המפתח למימושו טמון במסך. מספר המסכים הגדולים שהפכו לציוני דרך מורכבים כמעט כולם ממשטחים מקופלים ב-90° בזוויות שונות - בין אם זה המסך של בניין גונגליאן בהאנגג'ואו הובין, המסך הגדול של כביש צ'ונשי בצ'נגדו, או המסך הגדול של Taikoo Li ב-Sanlitun, בייג'ינג, פינת המסך הענקית בצורת L היא כיוון הצפייה הטוב ביותר עבור תלת מימד בעין בלתי מזוינת. באופן כללי, זוויות קשת עובדות טוב יותר מזוויות מקופלות במפרקי המסך. ככל שהבהירות של מסך ה-LED עצמו גבוהה יותר (לדוגמה, אם הוא משודרג למסך 4K או 8K) וככל שהשטח גדול יותר (מסכים גדולים ציוני דרך הם בדרך כלל מאות או אפילו אלפי מטרים רבועים), כך החשוף מציאותי יותר. אפקט תלת מימד של העין יהיה.

אבל זה לא אומר שניתן להשיג אפקט כזה על ידי העתקת חומר הווידאו של מסך גדול רגיל.

"למעשה, המסך הוא רק היבט אחד. סרטונים עם טובתלת מימד בעין בלתי מזוינתכמעט כולם דורשים תוכן דיגיטלי מיוחד כדי להתאים." בעל נכס ברובע עסקים בבייג'ינג סיפר ל-Jeemian News. בדרך כלל, אם למפרסמים יש צורך להעלות אמסך גדול בתלת מימד, הם גם יפקידו סוכנות דיגיטל מיוחדת. בעת הצילום, יש צורך במצלמה בחדות גבוהה כדי להבטיח את הבהירות ורווית הצבע של התמונה, והעומק, הפרספקטיבה ופרמטרים אחרים של התמונה מותאמים באמצעות עיבוד שלאחר כדי להציג את אפקט התלת מימד בעין בלתי מזוינת.

לדוגמה, מותג היוקרה LOEWE השיק השנה פרסומת משותפת "הטירה הנעה של Howl" בערים כולל לונדון, דובאי, בייג'ינג, שנגחאי, קואלה לומפור וכו', המציגה את אפקט התלת מימד בעין בלתי מזוינת. OUTPUT, סוכנות הקריאייטיב לתוכן דיגיטלי של הסרט הקצר, אמרה שתהליך ההפקה הוא שדרוג סרטי האנימציה של Ghibli מאנימציה דו מימדית מצוירת ביד לאפקטים חזותיים של CG תלת מימד. ואם תתבוננו ברוב התוכן הדיגיטלי, תגלו שכדי להציג טוב יותר תחושה תלת מימדית, תעוצב "מסגרת" בתמונה, כך שמרכיבי התמונה כמו דמויות ותיקים יוכלו לפרוץ טוב יותר את הגבולות ויש תחושה של "עוף החוצה".

אם אתה רוצה למשוך אנשים לצלם ולבצע צ'ק-אין, עיתוי השחרור הוא גם גורם שיש לקחת בחשבון.

בשנה שעברה, חתול קליקו ענק על מסך גדול ברחוב סואן בשינג'וקו, טוקיו, יפן, הפך פעם לכוכב ברשתות החברתיות. יוניקה, המפעילה של זהמסך פרסום תלת מימד ענק, שגובהו כ-8 מטרים ורוחבו 19 מטרים, אמרו כי מצד אחד רוצים לעשות דגימה להראות למפרסמים, ומצד שני מקווים למשוך עוברי אורח לעשות צ'ק אין ולהעלות לרשתות החברתיות , ובכך למשוך יותר נושאים ותנועת לקוחות.

Fujinuma Yoshitsugu, האחראי על מכירות הפרסום בחברה, אמר שסרטוני חתולים הושמעו במקור באופן אקראי, אבל כמה אנשים דיווחו שהמודעות הסתיימו ברגע שהחלו לצלם, אז המפעיל התחיל להשמיע אותם בארבע תקופות זמן של 0, 15, 30 ו-45 דקות לשעה, עם משך של 2 דקות וחצי. עם זאת, האסטרטגיה של השמעת מודעות מיוחדות טמונה באקראיות - אם אנשים לא יודעים מתי החתולים יופיעו, הם ישימו לב יותר למסך הגדול.

מי משתמש במסך התלת מימדי הגדול?

בדיוק כמו שאתה יכול לראות סרטוני תדמית שונים של משחקי אסיה ברחובות רובע העסקים ההומה של האנגג'ואו, כמו שלושת הקמעות "עפים" לעבר הקהל על המסך הגדול בתלת-ממד על שפת האגם, חלק גדול מהתוכן מושמע בתלת-ממד החיצוני מסך גדול הוא למעשה פרסומות שונות של שירות הציבור וסרטוני תעמולה ממשלתיים.

זאת גם בשל תקנות הניהול של פרסום חוצות בערים שונות. אם ניקח לדוגמה את בייג'ינג, שיעור הפרסומות בשירות הציבורי הוא יותר מ-25%. ערים כמו האנגג'ואו וונג'ואו קובעות כי הכמות הכוללת של פרסומות בשירות הציבורי לא תפחת מ-25%.

היישום שלמסכים גדולים בתלת מימדבערים רבות הוא בלתי נפרד מקידום מדיניות.

בינואר 2022, משרד התעשייה והתקשוב, אגף התעמולה המרכזי ושש מחלקות נוספות השיקו במשותף את פעילות "מאה ערים ואלפי מסכים", בהנחיית פרויקטי הדגמה פיילוט, לבניית או להנחות את הפיכתם של מסכים גדולים ל-4K. /8K מסכים גדולים בחדות גבוהה במיוחד. תכונות הסלבריטאיות של המסכים הגדולים בתלת-ממד מתחזקות יותר ויותר. כמרחב אמנות ציבורי, הוא ביטוי של התחדשות עירונית וחיוניות. זהו גם חלק חשוב בשיווק עירוני וקידום תיירות תרבות לאחר הזינוק בזרימת הנוסעים במקומות שונים בעידן שלאחר המגפה.

כמובן שתפעול כל המסך הגדול בתלת מימד מחייב גם הוא בעל ערך מסחרי.

בדרך כלל מודל הפעולה שלו דומה לפרסום חוצות אחר. החברה המפעילה רוכשת שטחי פרסום רלוונטיים באמצעות בנייה עצמית או סוכנות, ולאחר מכן מוכרת את שטחי הפרסום לחברות פרסום או מפרסמים. הערך המסחרי של המסך הגדול בתלת מימד תלוי בגורמים כמו העיר שבה הוא ממוקם, מחיר הפרסום, החשיפה ושטח המסך.

"באופן כללי, מפרסמים בתעשיות מוצרי היוקרה, טכנולוגיית 3C ואינטרנט נוטים להציב יותר מסכים גדולים בתלת מימד. אם לומר זאת באופן בוטה, לקוחות עם תקציבים מספיקים מעדיפים את הצורה הזו". מתרגל מחברת פרסום בשנגחאי אמר ל-Jeemian News שמכיוון שסוג זה של סרטי פרסום דורש הפקה מיוחדת של תוכן דיגיטלי, המחיר של מסכים גדולים מובילים הוא גבוה יחסית, ופרסום חוצות נועד בעיקר למטרת חשיפה טהורה מבלי לערב המרה, המפרסמים צריכים יש תקציב מסוים לשיווק מותג.

מנקודת המבט של תוכנו וצורתו היצירתית,תלת מימד בעין בלתי מזוינתיכול להשיג טבילה מרחבית עמוקה יותר. בהשוואה לפרסום מודפס מסורתי, צורת התצוגה החדשנית והמזעזעת שלו יכולה להשאיר השפעה חזותית חזקה על הקהל. הפצה משנית ברשתות חברתיות משפרת עוד יותר את הדיון והחשיפה.

זו הסיבה שמותגים עם חוש של טכנולוגיה, אופנה, אמנות ומאפיינים יוקרתיים מוכנים יותר להציב פרסומות כאלה כדי להדגיש את ערך המותג.

על פי סטטיסטיקה חלקית מהתקשורת "עסקי יוקרה", 15 מותגי יוקרה ניסופרסום תלת מימד בעין בלתי מזוינתמאז 2020, מתוכם היו 12 מקרים ב-2022, כולל דיור, לואי ויטון, בורברי ומותגים אחרים שפרסמו פרסומות מרובות. בנוסף למוצרי יוקרה, מותגים כמו קוקה קולה ושיאומי ניסו גם פרסום בתלת מימד בעין בלתי מזוינת.

"דרך המסך גדול תלת מימד מושך את העין בעין בלתי מזוינתבפינה בצורת L של מחוז Taikoo Li דרום, אנשים יכולים להרגיש את ההשפעה החזותית שמביאה תלת מימד בעין בלתי מזוינת, ופותחת אינטראקציה חדשה עם חוויה דיגיטלית לצרכנים." בייג'ינג Sanlitun Taikoo Li סיפרה ל-Jeemian News.

לפי Jiemian News, רוב הסוחרים על המסך הגדול הזה הם מ-Taikoo Li Sanlitun, ויש עוד מותגים עם תכונות אופנתיות, כמו Pop Mart - בסרט הקצר האחרון, תמונות ענק של MOLLY, DIMMO ואחרות "עולות על גדותיהם מָסָך."

מי עוסק בתחום התלת מימד המסכים הגדולים?

כאשר תלת מימד בעין בלתי מזוינת הופך לטרנד מרכזי בפרסום חוצות, הצטרפו גם מספר חברות מסכי LED סיניות כמו Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED וכו'.

ביניהם, שני המסכים הגדולים בתלת מימד בצ'ונגצ'ינג הם של Liantronics Optoelectronics, כלומר Chongqing Wanzhou Wanda Plaza ו-Chongqing Meilian Plaza. המסך הגדול התלת מימדי הראשון בצ'ינגדאו הממוקם בעיר ג'ינמאו לנשיו והאנגג'ואו הממוקם ברחוב וונסאן מיוצרים על ידי Unilumin Technology.

ישנן גם חברות רשומות המפעילות מסכים גדולים בתלת מימד, כמו Zhaoxun Technology, המתמחה בפרסום מדיה דיגיטלית במהירות גבוהה, ורואה בפרויקט תלת מימד מסך גדול בחוץ כ"עקומת הצמיחה השנייה" שלו.

החברה מפעילה 6 מסכים גדולים בבייג'ינג Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road ו-Chongqing Guanyinqiao City District, והצהירה במאי 2022 כי תשקיע 420 מיליון יואן בשלוש השנים הקרובות לפריסה. 15 מסכים גדולים בחדות תלת מימד בעין בלתי מזוינת בחוץ בבירות מחוז ומעלה.

"פרויקטי התלת מימד בעין בלתי מזוינת במחוזות העסקים הגדולים בבית ובחו"ל השיגו השפעות שיווק ותקשורת מצוינות. הנושא חם כבר זמן רב, יש מגוון רחב של הפצה מקוונת ולא מקוונת, ולמשתמשים יש קוגניציה וזיכרון עמוקים. אנו אופטימיים שתוכן תלת מימד בעין בלתי מזוינת יהפוך לצורה חשובה של שיווק וקידום מותג בעתיד." מכון המחקר Zheshang Securities אמר בדוח מחקר.